Höga ambitioner, men låga förväntningar
I takt med att spänningen stiger inför supertisdagen idag, droppar mätningarna in allt tätare och det blir allt tydligare att dagen kommer att bli en valrysare (DN, SvD). Inför dagen har både Clintons och Obamas kampanjer börjat tona ned förväntningarna: Obamas kampanj säger att Clinton fortfarande är favorit, medan Clintons kampanj numera säger att man tror sig “behålla” övertaget i delegater (med andra ord, att supertisdagen slutar oavgjort).
Egentligen är det självklart - oavsett utfall vill båda kampanjerna positionera sig som vinnare, eller åtminstone inte som förlorare. Som strategi betraktat borde den vara självklar - det är lättare att framstå som vinnare i valsituationer om man på förhand intar positionen som underdog.
Det grövsta exemplet på en felaktig strategi i detta avseende i närtid torde vara Thorbjörn Jaglands berömda ultimatum till de norska väljarna, då han lovade avgå efter valet 1997 om han inte uppnådde samma resultat som 1993 - 36,9 %. I valet blev Arbeiderpartiet största parti med 35 % och rimliga regeringsbildare, men Jagland avgick och banade väg för Sentrumsregeringen.
Ifråga om kommunikation och politisk strategi måste man göra en tydlig skillnad mellan ambition (eller målsättning) och förväntningar. Det är inget fel att ha höga mål (Centerpartiet har sagt sig vilja vinna tre mandat i Europaparlamentet och fördubbla väljarstödet 2009), men för att inte en måttlig framgång ska bli till en förlust (vad händer om partiet får två mandat 2010 och “bara” ökar med 50 % till 12 % stöd 2010?), måste man också framhålla hur oerhört högt satt målet är och från vilket underläge man slår.
Visst behövs kvantitativa mål. Som personvalskandidat är de X antal kryssen ett nödvändigt mål att jobba mot för att man ska kunna mäta hur kampanjen går. Och både Clinton och Obama har självklart kvantitativa mål för dagen. Men ska man kommunicera kvantitativa mål med väljarna krävs en hel del eftertanke så att de inte slår tillbaka.
Läs intressanta inlägg om: politik, presidentval, strategi, clinton, obama, usa, supertisdagen
Etiketter: Centerpartiet, Clinton, europaparlamentet, kampanj, kommunikation, Obama, politisk strategi, presidentval, USA, val, valetLiknande inlägg
